Evaluación de imágenes digitales con neuromarketing para mejorar la experiencia de usuario en el periodismo: «el neuroimaging test»

Description

El sector periodístico ha acometido la transformación digital debido al cambio de los hábitos de los lectores y a la crisis sanitaria generada por el covid-19, lo que ha propiciado un cambio de paradigma en el consumo de la información. Esta investigación persigue dar a conocer una herramienta para la evaluación de las imágenes periodísticas mediante el neuromarketing con el fin de mejorar la experiencia de usuario. Para ello se ha realizado una investigación exploratoria transversal de enfoque cualitativo mediante las principales bases de datos científicas y se ha procedido al análisis de la revisión sistemática de la literatura teórica y experimental existente. Se concluye en la importancia del uso del «Neuroimaging Test» en las redacciones como técnica que permite evaluar las imágenes de manera objetiva mediante la activación emocional, la valencia hedónica, la atracción y la atención que generan las imágenes digitales, pero sin la participación activa de los participantes. Por ello, podría ser una técnica muy útil para ayudar a los periodistas a seleccionar las imágenes utilizadas persiguiendo una mayor eficacia de las mismas.

Abstract

The journalistic sector has undertaken a digital transformation due to the change in readers' habits and the health crisis generated by Covid-19, which has led to a paradigm shift in the consumption of information. This research aims to present a tool for the evaluation of journalistic images through neuromarketing in order to improve the user experience. For this purpose, an exploratory cross-sectional study with a qualitative approach has been carried out using the main scientific databases and a systematic review of the existing theoretical and experimental literature has been analyzed. We conclude on the importance of the use of the «Neuroimaging Test» in newsrooms as a technique that allows to evaluate images objectively through emotional activation, hedonic valence, attraction and attention generated by digital images, but without the active participation of the participants. . Therefore, it could be a very useful technique to help journalists to select the images used to make them more effective.

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