Propaganda en redes sociales: Análisis de contenido en Twitter durante la campaña electoral andaluza

Description

El fenómeno comunicativo de la propaganda se encuentra presente en todo periodo temporal; no obstante, es en las campañas electorales donde adquiere una mayor relevancia. Este trabajo pretende poner de manifiesto qué tipología de campaña propagandística digital ha sido más recurrida por los partidos políticos que optaron al Parlamento Andaluz (España) en 2018. Con este objetivo, se ha aplicado un análisis de contenido en las cuentas oficiales de cada organización en Twitter. Por último, para la discusión de los datos se ha revisado literatura sobre los efectos políticos de la propaganda. Estos resultados han confirmado las evidencias científicas: el partido que más ha utilizado una campaña negativa ha sido el más perjudicado en las urnas.

Abstract

The communicative phenomenon of propaganda is present in all time periods. However, it acquires greater relevance in electoral campaigns. This work aims to show what type of digital propaganda campaign has been most appealed by the political parties that ran for the Andalusian Parliament (Spain) in 2018. With this objective, a content analysis has been applied to the official Twitter accounts of each organization. Finally, literature on the political effects of propaganda were reviewed for the discussion of the obtained data. These results have confirmed the scientific evidence: the party that has mostly used a negative campaign has been the most affected at the elections.

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