Un análisis del contenido de los mensajes publicitarios ecológicos

Description

El objetivo del presente trabajo es realizar un análisis del contenido de los mensajes publicitarios ecológicos. Para ello, se presenta un estudio empírico basado en el análisis del contenido de una muestra de anuncios insertados en diversos soportes impresos. Sobre esta muestra realizamos, en primer lugar, un análisis de frecuencias, y en segundo lugar, un análisis multidimensional. Entre las conclusiones del análisis de frecuencias destacan el carácter lucrativo del anunciante, la pertenencia de las empresas anunciantes al sector servicios y un eje publicitario centrado en la protección en general del medio ambiente. Del análisis multidimensional señalar el mayor nivel de presencia conjunta de un mensaje ecológico transmitido por un fabricante que trata de promocionar su producto como verde.

Abstract

The objective of this paper is to perform an analysis of ecological messages contents in advertising. Therefore, an empirical study focused on a sample of ads set in several written is presented. A frecuency and a multidimensional analysis Will be taken over this sample. Among the conclussions showed by the frecuency analysis we might point the profilate nature of the advertiser,the belonging to services industry and that main subject is the general protection of the natural environment. From multidimensional study we might conclude that there are higher levels of joint presence in ecological messages tansmitted by companies that try to promote thei products as "green products".

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