La elección de marca: un análisis empírico

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El presente trabajo somete a contrastación la siguiente hipótesis: El comprador no siempre conoce el producto que consume. Existe un desconocimiento de las cualidades objetivas del producto, incluso entre los productos de compra frecuente. La única información que posee el consumidor la recibe de la publicidad. Esta información, más que informativa, es claramente persuasiva y diferenciadora de marca.

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