GORDILLO RODRÍGUEZ , María Teresa

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Esta obra responde a la importancia que durante los últimos años viene cobrando la marca como valor organizacional. El branding se convierte en una disciplina cada vez más especializada y los estudios en la materia ganan en profundidad. En este sentido, Brand Management. Research, Theory and Practice se incluye en este tipo de textos analíticos...

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El volumen reseñado se titula Branding Cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad. Escrito por los profesores de la Universidad de Sevilla Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández y Antonio Pineda, desvela las claves de la gestión de marcas y la publicidad desde una óptica cultural. La...

Aplicada a la publicidad, la semiótica genera interés y respeto a partes iguales, situación que el presente volumen pretende solventar acercando dicha ciencia tanto a estudiantes, investigadores y profesores como a profesionales. Análisis del mensaje publicitario se configura como un manual de herramientas para el análisis semiótico de los...

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Pineda, Antonio; Fernández Gómez, David; Huici, Adrián (coords.), Ideologías políticas en la cultura de masas. Madrid: Tecnos, 2018, 367 p.

Teoría y Estructura de la Publicidad supone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como contexto, se...

In Instagram, candidates have the opportunity to manage the elements of the setting in which they are represented to show a studied image of themselves to potential voters. This research analyzes the elements with which the five main candidates for the presidency of the Spanish government are shown on Instagram. The main objective is to...

Instagram has become an important tool to contact the audiences both in commercial and political communication. Of special interest is the use of this social network by politicians, who can use the image to portray a humanized version of themselves: it is not the candidate but the person who is talking to citizens through impacting images...

Las redes sociales son herramientas de construcción de la identidad digital que posibilitan la gestión de esta. Este estudio explica, en el contexto de la era del politainment, el modo en que Instagram permite a los candidatos políticos construir su imagen digital; es decir, realizar una autorrepresentación online. En concreto, este trabajo se...

El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como "compromiso" o "conversación". En este sentido, proliferan las propuestas teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta...

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This paper reviews and synthesizes existing literature on symbolic interactionism (SI) and on brand communities (BCs). On the one hand, we identified an interest on SI as a sociological perspective to address a wide range of topics affecting human behavior (e.g. Chen et al., 2020; Sumeraru et al., 2019; vom Lehn et al., 2021). On the other...

One of political marketing's theoretical tenets is the translation of commercial advertising techniques to politics. This paper focuses on celebrity endorsement as a commercial technique which is translated into political campaigning. Celebrity endorsement relates directly to celebrity politics, that is, the result of celebrity culture getting...

Enmarcado en tendencias más generales donde las marcas aprovechan la atracción de los ciudadanos por el entretenimiento, este trabajo aborda el uso de las celebridades como endorsers en publicidad, concretamente, en redes sociales. El presente estudio tiene como propósito estudiar cómo las marcas instrumentalizan los valores del deporte a...

The Cultural Branding is a theoretical model of brand management. One of its purposes is the challenge of turning a brand into an icon, basing on the culture with the intention of creating brand value. In this paper we conceive the brand as a dynamic cultural symbol, endowed with cultural significance in the collective imagination. From this...