RODRÍGUEZ-BOBADA REY , Joaquina

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En este artículo se aborda la difícil cuestión de la relación entre orientación al mercado y resultados empresariales, tratando de determinar si la estrategia competitiva ejerce un efecto moderador en dicha relación. Para ello, y utilizando la tipología estratégica de Miles y Snow, se analiza el efecto moderador empleando las regresiones...

El objetivo del presente trabajo es realizar un análisis del contenido de los mensajes publicitarios ecológicos. Para ello, se presenta un estudio empírico basado en el análisis del contenido de una muestra de anuncios insertados en diversos soportes impresos. Sobre esta muestra realizamos, en primer lugar, un análisis de frecuencias, y en...

Estamos viviendo una época en la cual las nuevas tecnologías de la comunicación cambiarán radicalmente el panorama del sector audiovisual. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de cómo las nuevas tecnologías cambiarán el mercado televisivo en el próximo milenio, y cuales serán las principales repercusiones en la planificación...

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Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) siguen siendo un importante motor de modernización económica y social. Según las previsiones de la Comisión Europea "la economía basada en Internet supondrá el 5,8% del PIB europeo en 2014". Por otra parte, la población mundial está envejeciendo progresivamente y el empleo de las TIC...

The aim of this work is to determine and analyse consumer preferences regarding the profiles of an e-retailer's web page. Two types of products are examined, a pleasure trip and a laptop computer, to test whether there are differences in the individuals' preferences. There are two reasons for this choice: these two products are purchased the...

El objetivo de este trabajo es determinar y analizar las preferencias de los usuarios mayores de 55 años acerca de las características relevantes en su elección entre diferentes e-retailers que ofrecen servicios turísticos. La revisión de la literatura sobre comercio electrónico sugiere la evaluación de ...

Las redes sociales online se han convertido en los últimos años, y a un ritmo vertiginoso, en parte de la realidad diaria de los internautas. Las empresas también emplean las redes sociales, como una vía de comunicación bidireccional con sus clientes actuales y potenciales. En este trabajo, de carácter exploratorio, pretendemos analizar si el...

The aim of this paper is to determine and analyse consumer preferences regarding the profiles of an e-retailer's website. Two types of products are examined to test whether there are differences in the individuals' preferences. We conduct an initial study, from which we identify the principal attributes valued by the participants in the survey....